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在凶猛的男装商业市场,DIKENI为何坚持文化艺术和可持续时尚?

2023-09-18来源:网络阅读: 1372


中国的男装品牌相比起蓬勃发展的其他品类,大量品牌呈现出同质化严重、品牌老化、下沉化、价格战、定位模糊等趋势,无法在品牌力和商业上破局。

在凶猛的男装商业市场,困难林立的领域,中高端男装领军品牌DIKENI迪柯尼却在展现出不同的锐意变化。


近日,DIKENI迪柯尼品牌联动全国25+城市,100+门店,有序开展年度品牌VIP活动——「然·金秋桂鹊」全国私享会。


这场极具东方浪漫情怀的盛会,将品牌和消费者放在东方文化艺术、可持续时尚和品质生活私享家维度上,深刻地思考与探索关于文化的匠心传承、可持续时尚发展的重要议题。对于见证中国男装发展历程的品牌DIKENI迪柯尼而言,时尚不仅仅是表象,还关乎精神内核、民族风骨和社会价值观。


承续东方文脉

DIKENIx国家宝藏IP联名



以“然”为源,承古人之创作。2023秋冬季度,DIKENI迪柯尼沿袭东方智慧,延续匠心文化,连续第三季联名央视大型文博探索栏目《国家宝藏》IP。23年秋季DIKENI从国宝级文物宁波万工轿中获取灵感,提取【桂花】、【喜鹊】为设计元素,打造DIKENI×国家宝藏IP联名「然·金秋桂鹊」系列,传达万福集身、喜庆吉祥之意,也承载着人们对后疫情时代的美好生活的期盼。


基于现代、简约、优雅的品牌基因和高端商务印象下,是人类共通的情感纽带和文化认同感。DIKENI 认为服装可以超越于时尚本身,成为讲述中国故事、承续东方文脉、链接情感的强大媒介,最终演变为人文精神的化身。与国家宝藏IP的合作,正是呈现了一种现代服装与传统文化之间相互渗透的未来。


DIKENI品质生活私享家


“服装的意义不仅仅是服装本身,更是我们对生活的理解”DIKENI迪柯尼品牌创始人兼总裁郑雪芬女士如是说。DIKENI迪柯尼与国家宝藏IP联名、国际奢侈品设计师联名、在全球选购顶级面料制衣,也是深度思考用户多元化的消费理念和消费需求,以专业、极致的态度打磨产品,不断探求更多可能,使产品更富有人文思考和国际视野。


以顾客为中心,提供定位清晰的专业、专属的个性产品与服务模式(尼衣橱)及场景体验,由消费者定义业务能力和数字技术,基于数据赋能全域商业获取持续竞争优势;通过场景、互动、链接、体验来提高顾客粘性,坚守匠质,匠心、创新新客群、新需求和新服务,极致专注,让消费者每件穿搭都可以有自己明确的穿搭场景,享受品味搭配、热爱幸福的品质生活。与内部客户共创共赢,与合作伙伴共生共享,与顾客建立可信连接,同心共创DIKENI迪柯尼品牌。


坚持可持续时尚

DIKENIx中国绿化基金会

保持文化自觉意识的同时,DIKENI迪柯尼坚守可持续时尚道路。双线并行,是东方哲思与自然之道的共生,是感性与理性的交织。2021年起DIKENI携手中国绿化基金会参与生态公益,种树植心,以实际行动践行绿色责任。


在全国私享会举行之际,DIKENI迪柯尼全国最大的首家生态环保旗舰店——沈阳中兴DIKENI PARK30生态概念馆也迎来了一周年庆典。生态概念馆是以可持续时尚为核心设计理念打造的全新生态空间。馆内种植了千余棵绿植,每一棵植物都根据对其生长习性定制了其专属种植区域,利于它们未来更好地延展生长。通过自动滴灌和补光系统搭建出“DIKENI迪柯尼的绿植系统”,具象化诠释了品牌与自然共生的可持续发展理念。DIKENI PARK30生态概念馆不仅是一种时装语境下东方美学的视觉呈现,更是一种呼吁生活可持续的态度表达。

多年来DIKENI迪柯尼坚持作为公益行动的倡导者和参与者,携手中国绿化基金会,持续参与[百万森林计划]。先后向[腾格里沙漠锁边项目]、[我为井冈山种茶树项目]捐赠万棵树木以实际行动支持生态公益建设。以实际行动践行生态责任,将品牌可持续发展的价值观传达给每一位消费者。


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